ما الفرق بين الهوية التجارية و الهوية البصرية؟
تُعتبر الهوية التجارية والهوية البصرية من أهم العناصر التي تساهم في بناء وتعزيز صورة أي علامة تجارية أو شركة في أذهان الجمهور. وعلى الرغم من أن هاتين المفاهيم قد تبدوا متشابهتين إلى حد ما، إلا أنهما تمثلان جوانب مختلفة ومكملة لبناء الهوية الكاملة للعلامة التجارية.
في هذا المقال، سنتناول موضوع “ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟” وسنوضح الاختلافات بينهما وأهمية كلٍ منهما على حدة.
سنقوم أولًا بتعريف كلٍ من الهوية التجارية والهوية البصرية وشرح مفهوم كلٍ منهما. سنُسلِّط الضوء على مكونات الهوية التجارية وكيف تشمل القيم والرؤية والشخصية الفريدة للعلامة التجارية. بينما سنركز على الهوية البصرية وكيف يُمثِّل الشعار والألوان والخطوط والتصميمات البصرية هذه الجانب من الهوية.
بعد ذلك، سنقوم بتسليط الضوء على الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية. سنناقش كيف أن الهوية التجارية هي الجوهر الذي يحدد هوية العلامة ورسالتها ورؤيتها، بينما تعتبر الهوية البصرية وسيلة تعبيرية لتجسيد هذا الجوهر بشكل بصري وجذاب يلتقط انتباه الجمهور.
سنعرض أيضًا بعض الأمثلة الحية والدراسات لشركات وعلامات تجارية ناجحة وكيف نجحت في تطبيق كلٍ من الهوية التجارية والهوية البصرية بنجاح، وكيف ساهمت هذه الجوانب في بناء هوية قوية ومميزة.
بعد قراءة هذا المقال، ستكون لديك فهم أفضل للفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية وأهمية كلٍ منهما في بناء وتعزيز هوية العلامة التجارية وتحقيق نجاحها في السوق. ستكون قادرًا على تطبيق هذه المفاهيم بشكل أفضل في العمل الإبداعي الخاص بك أو في العمل الذي تقوم به مع العلامات التجارية والشركات.
ما هي الهوية البصرية ؟
الهوية البصرية هي جانب مهم وبارز من الهوية التجارية لأي شركة أو نشاط تجاري. إنها المظهر البصري الذي يمثل العلامة التجارية ويعبّر عنها بشكل مرئي وجذاب. يتضمن الهوية البصرية مجموعة من العناصر المرئية التي تُظهر الشخصية الفريدة للعلامة التجارية وتميزها عن منافسيها في السوق.
مكونات الهوية البصرية تشمل عادة:
- الشعار (اللوغو): هو العلامة المميزة للشركة أو العلامة التجارية. يتمثل في رمز أو اسم تجاري مصمم بشكل مميز يتم التعرف عليه بسهولة. قوة الشعار تكمن في قدرته على تمثيل هوية العلامة بأكملها.
- الألوان: تُعتبر الألوان جزءًا مهمًا من الهوية البصرية وتساهم بشكل كبير في تحديد شخصية العلامة التجارية. تُستخدم الألوان لإيصال رسائل معينة وتحفيز العواطف والتفاعل مع الجمهور.
- الخطوط والأنماط: يتم اختيار خطوط وأنماط محددة تتناسب مع شخصية العلامة وتستخدم في التصميمات البصرية المختلفة لتوحيد الهوية.
- التصميمات والرسومات: يُستخدم التصميم والرسم لتطوير تفاصيل إضافية تكمل الهوية البصرية وتُظهِر أسلوب العلامة التجارية.
الهوية البصرية هي أداة قوية للتواصل مع الجمهور وترسيخ العلامة التجارية في ذهنهم. عندما يتعرف الجمهور على عناصر الهوية البصرية بسهولة، يصبح تمييز العلامة التجارية أمرًا أسهل، وهذا يساعد على بناء روابط قوية ودائمة مع العملاء ويساهم في نجاح العلامة التجارية في السوق.
ما هي الهوية التجارية؟
الهوية التجارية هي جوهر العلامة التجارية وهي الطابع الفريد الذي يميز ويمثل شركة أو منتجًا أو خدمة عن غيرها في سوق المنافسة. إنها الشخصية والصورة العامة التي يتعرف بها الجمهور على العلامة التجارية. تمثل الهوية التجارية القيم والثقافة والمبادئ والرؤية التي تقوم الشركة على أساسها.
اذا كنت تفكر في انشاء هوية تجارية ننصحك بتحميل كتاب “كيف تبني هوية تجارية ناجحة” ويتكون من صفحات بسيطة و سهل في القرائة
تتضمن الهوية التجارية العديد من العناصر والمكونات التي تساهم في تحديد وتعزيز هذه الشخصية الفريدة، ومنها:
- الشخصية: تمثل الهوية التجارية الشخصية التي ترغب الشركة في توصيلها إلى الجمهور، سواء كانت تعكس جوانب الجدية والاحتراف أو الإبداع والأناقة وما إلى ذلك.
- الرسالة: تتضمن الرسالة العامة التي ترغب الشركة في نقلها للجمهور، سواء كانت تعبر عن الرؤية والأهداف أو الفوائد المتوقعة من المنتجات أو الخدمات.
- القيم والمبادئ: تعبر الهوية التجارية عن القيم الأساسية والمبادئ التي تؤمن بها الشركة وتعتبرها مبنى أساسي لتعاملها مع الجمهور والمجتمع.
- الأدوات التسويقية: تشمل الأدوات المختلفة التي تستخدمها الشركة لنقل الهوية التجارية وتعزيزها، مثل الشعار، والإعلانات، والموقع الإلكتروني، والمواد المطبوعة وغيرها.
يُعتبر بناء هوية تجارية قوية وفعالة من الخطوات الحاسمة لتحقيق النجاح في سوق الأعمال. تُساهم الهوية التجارية الجيدة في بناء علاقات ثقة مع العملاء وتجذبهم للتفاعل مع المنتجات والخدمات المقدمة. كما أنها تساعد في بناء سمعة طيبة للشركة وتميزها عن المنافسين وتحقق لها مكانة مرموقة في ذهن الجمهور.
ما الفروقات بين الهوية التجارية و الهوية البصرية؟
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية يكمن في الجوانب التي يغطيانها والأدوات التي يستخدمانها لتمثيل العلامة التجارية بصورة مرئية وفعالة. هنا هي الفروق الرئيسية بينهما:
- الهوية التجارية:
- تشمل الهوية التجارية الجوانب الأساسية والجوهرية للعلامة التجارية، مثل الرؤية والمهمة والقيم والشخصية.
- تمثل الهوية التجارية أساس الهوية الكلية للعلامة التجارية وهي ما يميزها عن منافسيها في السوق.
- تشمل عناصر مثل رسالة الشركة، الهدف من وراء وجود العلامة التجارية، وما تقدمه من فوائد وقيم للجمهور.
- يتم تحقيق الهوية التجارية من خلال العمل على توضيح الهدف والرؤية والقيم الأساسية للشركة، والتأكيد على موقفها وشخصيتها في السوق.
- الهوية البصرية:
- تركز الهوية البصرية على العناصر المرئية والجوانب البصرية التي تمثل العلامة التجارية بشكل بصري.
- تشمل الهوية البصرية الشعار (اللوغو) والألوان والخطوط والتصميمات البصرية التي يستخدمها الشركة.
- تعمل الهوية البصرية على تحديد الشكل الظاهري للعلامة التجارية وتوفير وسيلة للتعرف السريع عليها.
- يتم تصميم الهوية البصرية بشكل متكامل ومنسق لتعزيز الشخصية والرسالة التي تحملها العلامة التجارية.
باختصار، يمثل الهوية التجارية الأساس الفكري والفلسفي للعلامة التجارية، بينما تُعبر الهوية البصرية عن هذا الجوهر وتمثله بصورة بصرية من خلال الشعار والألوان والتصميمات البصرية. يتعاون كل من الهوية التجارية والهوية البصرية معًا لبناء صورة شاملة وجاذبة للعلامة التجارية في أذهان الجمهور.
الخاتمة
قام إيلون ماسك بتغيير الهوية البصرية لتويتر بتغيير الشعار و الكلمة الى شركة إكس وهذا التعديل سببه انه يرغب في إنشاء صورة دهنية جديدة لذا الناس على الشركة الجديدة
في الختام، تبين أن الهوية التجارية والهوية البصرية عنصران أساسيان في بناء وتعزيز صورة العلامة التجارية في أذهان الجمهور. الهوية التجارية تمثل الجوهر الفكري والفلسفي للعلامة، حيث تشمل القيم والرؤية والشخصية الفريدة. بينما تُمثِّل الهوية البصرية الجانب المرئي الذي يجسد هذا الجوهر بشكل بصري ويسهل تمييز العلامة.
من خلال تحقيق التوازن المثالي بين هاتين الجوانب، يمكن للعلامة التجارية أن تبني هوية قوية وجذابة تتميز بها في السوق. يساهم ذلك في بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء وتعزيز الولاء نحو المنتجات والخدمات المقدمة.
لذلك، عند تطوير أي علامة تجارية جديدة أو تحسين هوية علامتك التجارية الحالية، يُنصَح باعتبار هاتين الجوانب والعمل على بناء هوية متكاملة تجمع بين العناصر الفكرية والبصرية بشكل متناغم ومنسجم.
باستخدام الهوية التجارية والهوية البصرية بشكل صحيح، يمكن للعلامة التجارية أن تبرز بين المنافسين وتحقق التميز والاستمرارية في السوق. وتذكّر، بناء العلامة التجارية أمر يستغرق الوقت والجهد، لكنه يسهم في تحقيق النجاح والاعتراف بالعلامة التجارية على المدى الطويل.
